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聊城乖宝宠物食品:从贴牌模仿到品牌自主研发

2021-08-22 15:57

  “开放的山东”全媒体采访活动走进乖宝宠物食品集团,了解企业从贴牌模仿到品牌自主研发的“华丽转身”。

  大众网济南6月14日讯(记者 王长坤)宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。6月14日,“开放的山东”全媒体采访活动走进山东聊城乖宝宠物食品集团,了解这家企业从贴牌模仿到品牌自主研发的“华丽转身”。

  乖宝宠物食品集团董事长秦华2005年曾经在山东聊城阳谷县安乐镇担任副镇长,但此时的他脑海里总是跳跃着下海创业的想法。第二年6月,秦华就辞职下海,跟朋友去美国,跑了6个大城市,跟很多美国人进行交流,寻找创业蹊径。由于时刻留意市场,秦华发现宠物产业在美国非常发达,人们对宠物的热爱远远超出了国人的想象,在宠物食品和用品,中美两国有很强的互补性。美国虽然同样盛产肉禽,但人和宠物更喜食鸡胸肉和鸭胸肉,所以鸡鸭胸肉价格卖的很贵。在中国,鸡腿、鸡翅、鸡爪等更受青睐,相对而言,鸡胸肉价格偏低。更为重要的一点是,中国的鸡胸肉、鸭胸肉,按人类食用无法出口到欧美等发达国家,但作为宠物食品,却可以出口。

  “这个发现带给了我启发和灵感,让我非常欣喜地看到了商机。”秦华说。简单地进行了全球市场和供应链分析之后,他很快就拿定了主意,做宠物食品加工出口,优势互补,还可拉动就业,造福百姓,赚取外汇,这样的好事一定得做。

  回国后,他把这个想法告诉了周围的一些人,也遭遇到过强烈的质疑甚至反对。但秦华胸有成竹,丝毫没有动摇。“当时我断定,鸡胸价格一定很有竞争力。中国有劳动力优势,以国内鸡鸭胸肉为原材料,加工成宠物食品出口到美国,这个项目不可能失败,”秦华说,“我还从小就喜欢动物,尤其同情那些四处觅食的流浪狗、流浪猫,如果能为这些可爱的小生灵们制造出属于它们的美食,对我而言是一件非常幸福的事情。”

  说干就干,2006年10月,秦华开始创业。资金是第一难题。秦华首先抵押了自己的房子,拿出87万元的全部积蓄,而后求亲访友四处筹资,最终凑够400万元,注册了聊城乖宝宠物用品有限公司。yb亚博网站这,就是乖宝宠物食品集团的前身。

  2007年,经过一系列的摸索、试验、受挫和改进之后,公司生产的第一批宠物鸡胸肉出口到了美国,大受欢迎。结果就在秦华的预料之中,但开始就如此成功,还是让他无比惊喜。

  新兴行业由于没有太多可供借鉴的东西,开始所遇到的困难可想而知。拿设备来说,一方面买不到现成适用的工艺设备,另一方面也没有那么多资金购买先进设备,怎么办?秦华就带领员工自力更生,反复试制新设备,研发新工艺。一次次试制,一次次失败,最终独创性地设计出一种热风烘干机,用保温板代替昂贵的不锈钢,投资仅仅相当于相同产能烘干机的二十分之一。振奋不已的员工们,给它起了个又专业、又响亮的名字——“烘干隧道”。

  36条烘干隧道整齐排列,蔚为壮观,一天即可生产出价值100多万元的烘干鸡胸肉,设备投资仅为170万元!正当秦华和员工们为烘干隧道试制成功欢呼雀跃的时候,一位大鼻子老外却提出了“无法证明能够满足美国USDA的热加工要求”的质疑。一端是要求苛刻的美国标准,一端是敲敲打打自制的非标设备,要想结合在一起谈何容易?几个月过去,他们不知请教了多少专家,熬过了多少个不眠之夜,终于实现了突破,得到来访的美国FDA专家的现场审核认定:完全符合美国官方标准要求!

  公司接下来的发展,用秦华的话说是“一发不可收”。产品供不应求,规模急需扩大,继乖宝(Gambol)之后,短短几年间,公司又接连建起了鸿发(Honva)、欢派(Topet)、优宝(Petswell)、依戈尔(Eagle)等6个分厂。产品品种也由单一的鸡胸肉零食发展到零食、主粮、湿粮、洁齿骨、狗咬胶等几大系列、300多个品种。由于深受客户欢迎,年销售额高达10亿元。

  同时,乖宝集团还实现了从贴牌到自有品牌、从模仿到自主研发的巨大转变。尤其是在研发方面,乖宝的脚步一直向前狂奔。2007年到2010年四年间,秦华带领同事们先后发明、独创并自己动手制造出了许多宠物食品专用工艺设备,如切片机、揭片机、压薄机、卷皮机、切丝机等十几种非标设备。2009年,根据美国迪蒙公司的需要,他们研制出一条炭烤鸡肉条生产线,设计思路巧妙,生产效率非常高,而且能够不折不扣地吻合美国专家的设计思路。“太棒了!这是一条全世界独一无二的生产线!”每当谈起这点,美国迪蒙公司研发专家克瑞斯先生就赞叹不已。

  在全国宠物食品行业中,乖宝集团产销量和出口量连年遥遥领先,是中国最大的宠物食品出口加工企业,2011年和2012年的出口量占全国同行业的20%以上。公司先后荣获年度“海外聊城”建设先进单位、聊城市外经贸工作先进单位等称号。公司分别顺利通过了加拿大官方CFIA审核、HACCP认证、英国BRC认证、FSSC22000食品安全认证。2012年4月,世界上以严格和苛刻著称的美国食品和药品管理局(FDA)按出口量从大到小在中国选择了5家宠物食品生产厂进行现场审核,秦华的3个工厂名列其中,审核中得到了美国检查官的高度评价。

  创业以来,乖宝集团一直以人类食品安全标准专业生产宠物食品,获得了国际市场的充分肯定。但秦华并没有就此止步,近几年,他看到了国内宠物食品市场的巨大潜力,开始转战国内并致力于企业转型升级。“目前国人对待宠物的态度、饲养宠物的观念与发达国家相比还有不小的差距,但随着人们生活水平的提高和观念的更新,专业宠物食品的需求肯定会不断增强,国内市场的前景会非常广阔。”秦华说,这个先机必须抢占。

  2012年,乖宝集团在北京成立了北京麦富迪贸易发展有限公司,将其定位为集团旗下专门负责国内市场业务的子公司,“麦富迪”也成为集团的另一自有品牌。该品牌突出“纯天然、高品质”的经营理念,产品所用原料均来自通过国家检验检疫局认证的企业,所有产品均按照美国标准生产加工。目前,麦富迪旗下已经拥有乖宝、麦富迪、湿鼻子等多个子品牌,产品分为犬用和猫用几个系列。下一步,麦富迪将会针对国内宠物市场的需求,开发出更多类型的产品。

  秦华说,他还有一个梦想,就是希望凭藉乖宝宠物食品集团在国内越来越大的影响力,向所有爱宠人士传递正确的爱宠理念。“比如饮食上,国内人们通常都习惯让宠物吃剩菜剩饭;而实际上,宠物的营养结构和人是完全不同的,缺乏专用食品,宠物就会出现脱毛、精神不振甚至过早死亡等情况。从根本上说,我们对待宠物的态度需要调整。宠物是人类的朋友,我们要给它们更精当、更专业的爱护。”

  经过这几年的发展,集团的麦富迪品牌已经赢得普遍消费者的认可,成为全国十大宠物食品品牌之一。被国家质检总局评为全国首个国家级出口宠物食品质量安全示范区龙头企业。

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